Was du aus deinen Google-Analytics-Daten lesen kannst
Einleitung
Du hast Google Analytics eingerichtet – aber fragst dich regelmäßig, was dir all diese Zahlen und Diagramme eigentlich sagen sollen? Damit bist du nicht allein.
Viele Unternehmer:innen installieren das Tool – und schauen dann nie wieder hinein. Dabei bietet Google Analytics (bzw. Google Analytics 4) wertvolle Einblicke in das Verhalten deiner Besucher: Wer kommt? Woher? Wohin? Und wie gut funktioniert deine Website eigentlich?
In diesem Artikel erfährst du, welche Kennzahlen in Google Analytics wirklich wichtig sind, wie du sie richtig interpretierst – und wie du daraus konkrete Maßnahmen ableitest.
Was ist Google Analytics?
Google Analytics ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem du das Verhalten der Besucher auf deiner Website analysieren kannst.
Mit Google Analytics 4 (GA4) kannst du z. B. sehen:
- Wie viele Menschen deine Website besuchen
- Welche Seiten sie sich ansehen
- Wo sie abspringen
- Welche Geräte sie nutzen
- Wie lange sie bleiben
- Ob sie Kontaktformulare ausfüllen oder Käufe tätigen
Die Daten helfen dir zu verstehen, was gut läuft – und was verbessert werden muss.
Die wichtigsten Google-Analytics-Kennzahlen für Einsteiger
1. Nutzer und Sitzungen
- Nutzer: Einzelne Besucher (pro Gerät oder Browser)
- Sitzungen: Wie oft deine Seite besucht wurde – auch von denselben Personen
Zeigt dir deine Reichweite und ob deine Marketingmaßnahmen funktionieren
2. Absprungrate (Bounce Rate)
Wie viele Besucher verlassen deine Seite wieder, ohne eine zweite Seite aufzurufen?
- Hohe Absprungrate (> 60 %) kann auf folgende Probleme hindeuten:
– langsame Ladezeit
– unklare Inhalte
– falsche Zielgruppe
Ziel: Relevante Besucher länger halten
3. Verweildauer
Wie lange bleiben Nutzer im Durchschnitt auf deiner Website?
- 1 Minute: gutes Engagement
- < 30 Sekunden: Inhalte wirken ggf. nicht relevant oder schwer verständlich
Längere Verweildauer = mehr Vertrauen + höhere Chance auf Kontaktaufnahme
4. Beliebteste Seiten
Welche Seiten werden am häufigsten aufgerufen?
Tipp: Achte nicht nur auf die Startseite – sondern z. B.:
- Blogartikel, die Traffic bringen
- Angebotsseiten, die Besucher verlieren
- Seiten mit hoher Klickrate im Menü
Verstehe, welche Inhalte wirklich interessieren – und bau darauf auf.
5. Traffic-Quellen
Woher kommen deine Besucher?
- Organisch: über Google-Suchergebnisse
- Direkt: jemand tippt deine URL ein
- Referral: über Links von anderen Seiten
- Social: über Instagram, Facebook etc.
- E-Mail oder Werbung (wenn korrekt getrackt)
➡️ Erkenntnis: Welche Kanäle funktionieren – und welche brauchen mehr Aufmerksamkeit?
6. Endgeräte und Bildschirmgrößen
Mobile, Desktop oder Tablet?
Wenn 80 % deiner Besucher mobil unterwegs sind, aber deine Seite nur auf dem Desktop gut aussieht – verlierst du wertvolle Kontakte.
7. Conversions & Ereignisse
Du kannst konkrete Ziele definieren, z. B.:
- Klick auf „Jetzt buchen“
- Absenden des Kontaktformulars
- Aufruf der „Danke“-Seite nach einem Download
So misst du, ob deine Website tatsächlich verkauft oder nur besucht wird.
Was du aus deinen Analytics-Daten ableiten kannst
| Beobachtung | Mögliche Maßnahme |
|---|---|
| Hoher Traffic, aber wenig Anfragen | CTAs verbessern, Vertrauen aufbauen |
| Hohe Absprungrate | Ladezeit optimieren, Inhalte anpassen |
| Kaum mobiler Traffic | SEO & Social Media mobil stärker ausspielen |
| Lange Verweildauer auf Blog, aber keine Kontaktaufnahme | gezielte CTAs in Blogartikeln ergänzen |
| Viel Traffic über Instagram | Link in Bio optimieren, Zielseite mobil gestalten |
Fazit: Google Analytics zeigt dir, was deine Website wirklich leistet
Ob SEO funktioniert, dein Blog gelesen wird oder Besucher abspringen: Mit Google Analytics bekommst du klare Antworten auf wichtige Fragen – vorausgesetzt, du weißt, worauf du achten musst.
Statt dich von Zahlen erschlagen zu lassen, solltest du gezielt beobachten:
- Was funktioniert?
- Was nicht?
- Was kannst du konkret verbessern?
Mit diesem Wissen entwickelst du deine Website zielgerichtet weiter – datenbasiert statt nach Bauchgefühl.
Schon kleine Optimierungen, basierend auf deinen Daten, können langfristig große Wirkung auf deine Website-Performance haben.
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