Portfolio, One-Pager oder Shop? – Welche Websiteform passt zu dir?
Einleitung
Du willst eine Website erstellen – bist dir aber unsicher, welche Websiteform am besten zu deinem Angebot passt? Du willst eine Website erstellen – aber weißt nicht, welche Struktur die richtige ist? Soll es ein klassisches Portfolio mit mehreren Seiten sein, ein moderner One-Pager oder ein kompletter Onlineshop?
Viele Selbstständige stehen genau vor dieser Frage: Wie viel Website brauche ich wirklich – und was passt zu meinem Geschäftsmodell?
In diesem Artikel erfährst du, welche Websiteform es gibt, welche Vor- und Nachteile sie mit sich bringt – und wie du die passende Lösung für dein Business findest.
Die drei häufigsten Websiteformen im Überblick
1. Portfolio-Website (klassische Unternehmensseite)
Eine Website mit mehreren Unterseiten – z. B. Startseite, Über mich, Leistungen, Referenzen, Kontakt.
Geeignet für:
- Dienstleister mit mehreren Angeboten
- Agenturen, Freiberufler:innen, Handwerksbetriebe
- Unternehmen, die Wert auf Struktur und SEO legen
Vorteile:
- Gute SEO-Grundlage durch klare Inhaltsstruktur
- Inhalte lassen sich gezielt erweitern und verlinken
- Professioneller Eindruck durch Tiefe und Umfang
Nachteile:
- Etwas mehr Planungs- und Pflegeaufwand
- Kann für ganz einfache Leistungen zu „überdimensioniert“ wirken
2. One-Pager (alle Inhalte auf einer Seite)
Alle Infos – von Vorstellung bis Kontakt – befinden sich auf einer einzigen scrollbaren Seite.
Geeignet für:
- Einzelangebote oder Personenmarken
- Veranstaltungen, Coachings, Workshops
- Start-ups, die schnell sichtbar sein wollen
Vorteile:
- Schnell erstellt und übersichtlich
- Mobil sehr nutzerfreundlich
- Klare Nutzerführung durch Scrollverlauf
Nachteile:
- Weniger SEO-Möglichkeiten (nur eine URL)
- Nicht gut geeignet bei vielen Leistungen oder komplexen Inhalten
- Weniger „Vertrauen durch Tiefe“, wenn Design oder Text nicht überzeugen
3. Onlineshop (E-Commerce-Seite mit Warenkorb)
Website mit integriertem Bestellsystem, Produktverwaltung und Zahlungsanbindung.
Geeignet für:
- Hersteller, Händler oder Dienstleister mit verkaufbaren Produkten
- Digitale Produkte, Buchungen, Kurse oder Abos
Vorteile:
- Direkter Umsatz über die Website
- Automatisierte Prozesse (Rechnungen, Lagerverwaltung, Versandinfos)
- Große Skalierbarkeit (mehr Produkte, Zahlungsmethoden, Kategorien)
Nachteile:
- Technisch komplexer (Datenschutz, Zahlungssysteme, Rechtliches)
- Höhere Wartungskosten (Updates, Sicherheitsmaßnahmen)
- Höherer Zeitaufwand in der Pflege
Wie findest du das passende Websiteformat für dein Unternehmen?
Stelle dir folgende Fragen:
Was biete ich an?
- Eine Dienstleistung? → Portfolio oder One-Pager
- Ein klar umrissenes Produkt? → One-Pager oder Shop
- Mehrere Leistungen oder Angebote? → Portfolio-Website
Will ich über Google gefunden werden?
- Bei Fokus auf SEO & Sichtbarkeit ist eine mehrseitige Portfolio-Seite oft besser.
- One-Pager eignen sich eher für Kampagnen, nicht für dauerhaftes Google-Ranking.
- Shops können sehr gut ranken – mit zusätzlichem Content (z. B. Produkttexte, Blog).
Was ist mein Ziel?
- Kontaktanfragen oder Terminbuchungen? → Portfolio oder One-Pager mit klarer CTA
- Direkter Verkauf? → Onlineshop mit Conversion-Optimierung
- Markenbildung und Vertrauen? → Portfolio mit „Über mich“ und Referenzen
Entscheidungshilfe im Überblick
| Ziel | Empfohlene Websiteform |
|---|---|
| Sichtbarkeit + Vertrauen | Portfolio-Website |
| Schnell online + Fokus auf 1 Thema | One-Pager |
| Produkte direkt verkaufen | Shop / E-Commerce-Lösung |
| Coaching, Beratung, Events | One-Pager oder Portfolio |
| Lokale Dienstleistung | Portfolio mit Google-Anbindung |
Fazit: Die Struktur deiner Website entscheidet über Wirkung und Erfolg
Typische Irrtümer bei der Websiteplanung
Viele denken: „Je größer, desto besser“ – oder unterschätzen, wie begrenzt ein One-Pager sein kann. Auch Shops wirken verlockend, sind aber komplex in Pflege und Rechtssicherheit. Klare Ziele helfen, Fehlentscheidungen zu vermeiden.
Eine Website ist kein Baukastenspiel – sie ist ein strategisches Werkzeug. Ob One-Pager, Portfolio oder Shop: Die richtige Form richtet sich nicht nach Trends, sondern nach deinem Angebot, deinem Ziel – und deiner Zielgruppe.
Die Wahl der richtigen Websiteform entscheidet über SEO, Wirkung und Nutzerführung.
Welche Websiteform ideal zu dir passt, hängt von Zielgruppe, Ziel und Inhalten ab.
Wenn du die richtige Struktur wählst, wird deine Website klarer, überzeugender und erfolgreicher – ganz egal, ob du gerade startest oder dich weiterentwickelst.
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